2012 год для наружной рекламы Украины начался обстрелом щитов с праздничным поздравлением от Президента Виктора Януковича. «Расстрельные» акции, по сути, стали хотя и не масштабным, но ярким сигналом начала политической борьбы в «наружке», которая с приближением выборов будет только обостряться. О том, какие политические бюджеты парламентские выборы 2012 года принесут рынку внешней рекламы, и как будут меняться правила игры в ходе предвыборной гонки «МедиаБизнес» поинтересовался у экспертов и игроков рынка внешней рекламы.

Давление и тишина
«В этом году интерес к политической рекламе будет больше, чем в 2007 году, – полагает Юрий Чаруха, директор компании BigBoard. – Для партий сегодня она («наружка» - МБ) – возможность быть замеченным, тогда как в 2007 году главная задача состояла в сохранении в "эфире" своих позиций».

Политолог Денис Богуш убежден, интерес к политической рекламе будет проявляться и в желании влиять на операторов «наружки». Ведь после того, как оппозиционеров практически вытеснили из телевизионного эфира, единственный влиятельный медиаканал, который у них остается – внешняя реклама.

«Сейчас мы уже наблюдаем тенденцию – во всех регионах и многие операторы внешней рекламы различными способами попадают под тотальное влияние партии власти», - комментирует он.

Киевская городская государственная администрация установила мораторий на размещение наружной рекламы в столице с 1 января до 1 августа 2012 года в связи с ожидаемым летом проведением ЕВРО-2012.

Об этом говорится в распоряжении КГГА, датированном от 29 декабря 2011года. Это решение было принято во исполнение решения Киевсовета "О соглашения с принимающим городом финального турнира чемпионата Европы 2010-2012 года по футболу" от 8 февраля 2007 года.

Следовательно, в КГГА больше не принимаются заявки о предоставлении разрешений на размещение наружной рекламы, кроме таких видов рекламных конструкций: тумбы, объемно-пространственные конструкции, которые стоят отдельно и рекламные вывески, надписи на здании, сооружении. Устанавливать новые рекламные средства в КГГА пока не рекомендуют, кроме вышеупомянутых исключений, на которые они получили разрешения на размещение внешней рекламы.

На время действия моратория за рекламные средства, которые не устанавливаются распространителями внешней рекламы и на которые они получили разрешения на размещение наружной рекламы, плата за временное пользование местами для размещения рекламных средств наружной рекламы, которые находятся в коммунальной собственности территориальной громады г. Киева не начисляется и не взимается.

Контроль за выполнение этого решения возложен на заместителя председателя КГГА Александра Пузанова.

mmr.net.ua
 

В скором времени наружную рекламу ждут ограничения в центральных районах больших городов (в первую очередь, тех, которые принимают «Евро 2012»). Такое мнение высказал Андрей Никитич, компания Master Ad во время конференции Aegis Future Lab «Медиа 2012: творим идеи вместе!», прямую трансляцию которой можно читать на специальной странице.

По его словам, это связано с большим количеством рекламоносителей, которое выросло за 11 лет в 7 раз.

Основными факторами, которые повлияют на развитие наружной рекламы в 2012 году, станут «Евро 2012» и выборы в Парламент. Новые возможности: конструкции-скроллеры; новые форматы 4х2; диджитализация, которую ограничивают отсутствие централизованного управления, нехватка инвестиций, недостаточное количество бордов для проведения всеукраинской кампании; использование муниципального транспорта; реклама в кинотеатрах; развитие исследований.

Размещение половины наружной рекламы в Симферополе не было согласовано с исполнительным комитетом горсовета.

Об этом сообщил председатель республиканского комитета по охране культурного наследия Сергей Тур по результатам проверки, проведенной специалистами отдела по инспектированию и охране объектов культурного наследия.

По словам Сергея Тура, на сегодняшний день более 100 объектов рекламы, размещенной на незаконных основаниях, снято. «Рескомитет сейчас с городом совместно снял более 100 объектов рекламы», — сказал он. Вместе с тем, по его словам, на объектах культурного наследия есть реклама, которая согласована исполнительным комитетом крымской столицы, но такая форма рекламы в историческом ареале города недопустима.

«Реклама в том виде, в каком она у нас существует, не может быть. Ни в одном европейском городе нет бигбордов, нет рекламных растяжек. В историческом ареале такая форма рекламы не предусмотрена», — сказал он.

«Яркий пример кинотеатр «Модерн», нынешний кинотеатр «Спартак». Честно говоря, стыдно говорить… А это кинотеатр «Модерн» – памятник архитектуры, строение 1907 года», — сказал Сергей Тур.

«Там даже здания самого не видно за всем этим», — согласилась с председателем рескомитета вице-премьер Крыма Екатерина Юрченко.

Она внесла предложение, рекомендовать депутатскому корпусу Симферополя принять решение на сессии по историческим ареалам, утвердив их, согласно первоначально разработанной технической документации. Помимо этого — рекомендовать симферопольскому горсовету рассмотреть вопрос об отмене согласований на рекламу, которая расположена в исторической части города и обеспечить снятие незаконно размещенной рекламы.