Пекин вводит запрет на рекламу роскоши. В течение трех недель из китайской столицы исчезнет наружная реклама со словами "роскошный", "богатый", "царский" и прочими.

Об этом сообщает China Daily.

Тема роскоши часто использовалась в рекламе недвижимости, автомобилей и вин. Однако городские власти решили, что такие приемы рекламщиков имеют негативные последствия - усугубляют "пропасть между богатыми и бедными".

В случае невыполнения новых правил рекламодателям грозит штраф в размере до 30 тыс. юаней (около 3300 евро).

Между тем, в июле минувшего года эксперты прогнозировали Китаю первое место в мире по вкладам в рекламу.

На портале для молодых родителей MomFilter.com появилось видео, призывающее мам отвлечься от социальной сети Facebook и обратить внимание на своих детей. Facebook пока никак не отреагировала на появление ролика.

 В рекламном ролике брошенные дети пытаются привлечь внимание своих мам, которые только сидят за компьютерами и отмахиваются. В конце видео маленькая девочка выдергивает вилку из розетки и тащит маму в свою комнату.

 Ссылка в ролике ведет на сайт акции The Log Off!. Сайт состоит из одной страницы, которая гласит: "Спасибо, что посетили TheLogOff.org. Дальше вы должны выключить ваш компьютер хотя бы ненадолго. А теперь - убирайтесь!"

 Ролик стал дебютной работой нового агентства Barton F. Graf 9000, пишет портал AdWeek. Это агентство основал Джерри Граф (Gerry Graf), бывший креативный директор Saatchi & Saatchi New York и TBWAChiatDay New York.

 Facebook - крупнейшая социальная сеть в мире, насчитывающая 600 миллионов аккаунтов. Согласно исследованию агентства comScore, количество времени, проведенного людьми на Facebook в декабре 2010-го, составило 49,3 миллиона минут - на 79 процентов больше, чем в 2009 году.

lenta.ru

Кризисные тенденции, из которых отечественный рынок наружной рекламы пока так и не выбрался, усугубляются новыми проблемами. Смена местных властей спровоцировала передел локальных рынков и попытки чиновников заработать на щитах по максимуму. У операторов же попросту исчерпался запас прочности – у многих нет денег даже на элементарное обновление сетей, без которого рекламодателей на носители не привлечь.

Чиновники рулят

Региональные чиновники решили, что кризис в наружной рекламе уже закончился. Сейчас местные власти все большего числа населенных пунктов пытаются изменить правила работы на этом рынке – они массово пересматривают рекламные концепции и повышают тарифы на аренду коммунальной собственности под щитами. К примеру, в Полтаве базовый тариф, по которому операторам начисляется арендная плата, увеличился вдвое - с 11 до 22 грн/кв. м. В итоге среднестатистический биллборд обойдется предпринимателям в 1,1 тыс. грн в месяц вместо прежних 600 грн.

Впрочем, подорожание распространяется только на носители крупного формата – 3 на 6м, 3 на 4 м. и 3 на 12 м (их в Полтаве около 400). Так называемый «городской формат» (сити-лайты, информационные вывески, перетяжки) не подорожал. Таким образом полтавские чиновники, помимо заработков в местный бюджет (планируется, что они вырастут на 60% - до 2,5 млн грн), рассчитывают и на эстетическую пользу для города, полагая, что более низкие тарифы на мелкие носители сделают их фаворитами наружников.

Рекламодатели возвращаются к докризисному планированию маркетинговых бюджетов. После повышения цен на телерекламу начали расти затраты клиентов и на нетелевизионные медиа. В частности, рынок наружной рекламы в I квартале увеличился на 17,9%. Впрочем, из-за его неконсолидированности у рекламодателей по-прежнему остаются возможности значительно экономить на этом носителе, говорят в агентствах.

В I квартале объем рынка наружной рекламы вырос на 17,9%, до 283,8 млн грн, говорится в отчете исследовательской компании Doors Consulting. «В этом году реклама на телевидении уже не настолько дешевый носитель, как в прошлом, поэтому рекламодатели начали возвращаться к докризисному распределению своих бюджетов»,– отмечает управляющий директор медиаагентства AMM\Vizeum Оксана Стехина. По ее словам, в 2010 году доля ТВ в общем бюджете рекламодателей составляла 55-60%, а в нынешнем должна снизиться до 45-47%. «В кризис цены на ТВ были очень низкими, на нетелевизионную рекламу никто и не смотрел»,– говорит госпожа Стехина. В 2011 году телевизионная реклама подорожала: от 30% для небольших и средних клиентов, и в среднем на 40-70% – для крупных международных.